随着时代的不断发展，营销玩法也在逐渐升级之中。由简单介绍产品的品牌独乐，品牌与消费者的互动再到品牌与品牌间的隔空喊话，营销的趋势逐渐由以产品为中心演变为以人为中心，讲求场景化、互动性和娱乐化。在这一大趋势下，聚划算推出一聚称霸为品牌搭建PK舞台，将电商平台、品牌、消费者聚集在一起进行预热，让人们嗨翻了天。

这样创新的营销方式，一度引起了各大牌们的关注和积极参与。2016年10月， 60个品牌不约而同的涌入一聚称霸——大牌聚咖秀，在平台与平台粉丝、品牌与品牌粉丝的争相热烈响应中，开始了一场史无前列的品牌PK大战，品牌们纷纷施出浑身解数进行话题PK，调动粉丝们的热情，而粉丝们乐此不疲地加入到口水战中，引发网友们的强势围观和媒体的激烈讨论，使得各品牌在短时间内名气继续扩大增深品牌印象的同时，也坐拥了不菲的战绩。

据了解，大牌聚咖秀是聚划算平台联合大牌们为双十一预演的show time，以接力赛的方式从家电到快时尚，王牌对王牌，为广大消费者献上一场品牌的饕餮盛宴。以各大品牌间的PK为主，为用户展示一场酣畅淋漓的品牌“撕逼”盛会，同时用户可以一边围观品牌打擂台，一边趁机下手抢两件自己心仪的宝贝。

如果说此次大牌聚咖秀到底哪两个品牌PK引起网友们轰动的话，那么非雅诗兰黛集团和欧莱雅集团莫属！对于这两个国际大牌来说，首次正面的同台交锋以谁是冻龄届的王牌引来了近6W人进行点赞，而小棕瓶与小黑瓶的“棕黑PK”也首度满足了网友们的猎奇之心，国际大牌抛去了高冷范儿，与粉丝们欢聚一堂，被网友戏谑“国际大牌之间打起来也是欢乐得不要不要的”。

随着热议话题带来的是雅诗兰黛的小棕瓶销量打破历史最高记录，2天时间销售出1300瓶，这相当于其以往一个月的销量！

另一个经典案例是雪地靴新宠ASH单挑经典UGG，双方以“寒冬将至，雪地靴也要拼颜值！”为话题，引来4W网友围观点赞的同时，总共卖出了3300件雪地靴，这一度使得UGG当天的销售额位居男女鞋类目的榜首。令粉丝们兴奋称道，“别的不说，单就这场热情激烈的PK，就够暖一冬了。”

而Lacoste和hazzys两大品牌则就男神撩妹炫技引发活力派与绅士风的大讨论，吸引了200多万粉丝观看，6万余人投票，粉丝增长较日常提升308%。满足了屌丝向男神蜕变进化需求，帮助宅男在提升品位的道路上一骑绝尘。

此外，海信微鲸的“宅家看片如何选”一战，共卖出2600台电视机，相当于海信线下3000个店铺的两天成交量。

美的松下的“家电选国货还是进口货”之争，吸引了4万多人次围观，在PK期间，松下的销售额相当于十一黄金周（9/29-10/7）上海市中山公园商区国美长宁店、国美联通店、苏宁长宁店、永乐中山公园店，4店现场销售的300%。

科沃斯与莱克对“做家务，机器人能否代替人工”的不同观点，获得了 18188人的点赞参与互动，共卖出超过6000台扫地机器人，其中科沃斯的核心单品“灵犀”2天时间售卖数量超过3650台，借助聚划算高效的营销模式，使得科沃斯“是机器人，更是家人”的理念更加深入人心。

总结来看，一聚称霸将日常生活中人们关注的热门话题带入到品牌营销的PK战中，通过话题制造-情绪引爆-激烈观战-品牌认知-引导销售的路径流畅地帮助品牌建立起人格化属性，使得消费者对其形成深度认知，在高度细分化、个性化的时代里，引导消费者深入参与，并在互动过程中形成对品牌的好感度。

据悉，一聚称霸从诞生到现在，其新颖的营销方式吸引了众多大牌们的积极参与，累计目前，共有170万余人次参与各大品牌的话题讨论，并为支持的大牌观点进行点赞，而这其中，杜蕾斯与冈本对“一夜情能遇到真爱吗?”的PK话题网友们引起热议一举冲进当天的热门微博榜，被业内人士称为品牌界的“奇葩说”。

对于这种创新型的营销方法，网友们纷纷拍手称快。

@鏮小满 比起使用聚划算买品牌产品来说，我更喜欢看聚划算挑事儿，让品牌与品牌打起来。因为他们打架时还有福利贿赂消费者拉票，这个我超爱。

@剧终人没散 这些大牌们飚起来还真是一出好戏，没过瘾，期待双十一对决，哈哈！

@看你吹破天 聚划算，聚在一起，比划两下，看看谁说了算。想想真是这么回事儿。

不可否认，聚划算这种新颖独特的创新营销方式是成功的。在互联网技术、移动端、大数据、社交网络的勃兴下，这种以话题、场景和互动为核心的营销思路，背后依托的是“以人为本”和“平民化”社会化思潮，不得不说，聚划算以一聚称霸的形式，为品牌和用户建立了平等和宽容的对话空间。

对此，聚划算称，我们希望以聚划算为舞台，提供品牌与消费者对话的场景，让每个品牌有自己的定位和角色，挖掘这些内在属性去打造成自身网红，并在PK TIME中将品牌通过观点站队的形式将品牌拟人化，一聚称霸将各位行业领导者置身于娱乐化和内容化的语境之中，未来会以季度赛事的形式打造品牌界的“奇葩说”，聚划算未来将是品牌的SHOW TIME，而一聚称霸则会SHOW出品牌的PK TIME。

作为阿里巴巴的一柄“倚天剑”，除了一聚称霸，聚划算还在营销上进行了全方位、多领域的创新，今年双11，更是有诸多看点等待揭晓。

例如，聚划算负责人透露，双11除了一聚称霸这样的常规节目外，聚划算还在黑科技、互动营销玩法上进行了创新，用户可以通过聚划算客户端对人民币进行扫描，从而获得与实物人民币等额的“优惠券兑换币”，实现全民扫钱。

究竟聚划算与品牌们在今年的双11还将有多少让人眼前一亮的创新和惊喜呢？作为营销人还是拭目以待吧。